2010 yılına baktığımızda dünyanın ilk yüz markasının ülkelere göre değer dağılımları şöyle: Ülke Milyar dolar ABD 761 Almanya 98 Japonya 81 Fransa 55 İsviçre 29 Britanya 26 Güney Kore 25 Hollanda 16 Kanada 15 İtalya 15 İspanya 12 Gördüğünüz üzere bu listede hâlâ bir Türk markamız yok. Olmaması da üzücü. Turkaility murkaility de palavra ancak bazı Türkiye'de isim yapmış markaların yurtdışında bedava fuar masraflarının karşılanmasına yarıyor o kadar! Küçümsemiyorum ama sonuç ortada. Şimdi gelin Çin'in ilk 12 markasının marka değerine bir bakalım: Markalar Milyar dolar China Mobile 31 China Life 15 China Constraction Life 15 ICBC 12 Bank of China 11 Ping An Insurance 7 China Mercants Banks 4 Tencent 2 China Pasific Insurance 2 Kweichou Moutai 2 Bank of Communication 1.5 Lenovo 1.5 Tahminen bu markalardan Lenovo dışında hiçbirini tanımıyorsunuz. Üstelik tanıdıklarınıza da "ucuz Çin malı" diye dudak büküyorsunuz. Aynı 1960'larda anne-babalarınızın Japon, daha düne kadar da hepimizin dudak büktüğü Güney Kore markaları gibi. Yukarıda da gördüğünüz üzere Japon ve Güney Kore markalarının ilk global 100 marka arasındaki bugünkü değeri 106 milyar dolar. Çünkü bu iki ülke son 50 yılda sistemli olarak iş stratejilerini değiştirdiler, saldırgan marka yapılandırma kampanyaları yaptılar ve marka ünlerini ucuzdan kaliteliye sıçrattılar. Şimdi aynı şeyi Çin Hükümeti de yapmaya karar verdi. Örneğin IBM Thinkpad'i alan Lenovo'yı ucuz ürün olarak algıladığınızı söyleyebilir misiniz? Kısa bir süre sonra yukarıda saydığım Çin markalarını da öğrenecek ve onları da kaliteli algılayacaksınız. Örneğin Çin'in dayanıklı tüketim markası Haier Arçelik-Beko'nun pazar payından çalmaya devam edecek. Yapmamız gereken Turkaility gibi palavra projeleri bırakıp en azından bir ya da iki markamızı global marka yapmak üzere doğru dürüst bir ülke iş stratejisi geliştirmek. En büyük sorunumuz cari açık falan değil hâlâ dünyaca ünlü markaları olan bir ülke olamayışımız. Damarlarınızdaki asil kanı her nedense dünyadaki tüketiciler bir türlü keşfedemedi! Böyle giderse de keşfedemeyecek. Asil Türk Parası Çinli markaların kasalarına kuş olup konacak. Geçmiş olsun demeden önce uyarayım dedim. Nokta. Çekirgelik Biçmek için ekmek gerek. (Alman Atasözü)