Seçime sayılı günler kala siyasal partilerin iletişim faaliyetlerine bir bakalım. AK PARTİ AK Parti "İstikrar sürsün, Türkiye büyüsün" konseptini açık hava mecrasında çok yoğun olarak kullanırken, televizyonda yine çok sayıda " hoş" filmle farklı segmentlere "Hayallerinizi gerçekleştirdik" mesajı verdi . Yani öncelikle 2002'den bu yana yaptıklarını eğlenceli bir tonda anlattı. Eğlenceli tonun nedeni filmin pozitif duygular yaratan müziğiydi. Ama müzik çok fazla gönülleri titretmiyordu. AK Parti de bunu görmüş olacak ki (ya da tesadüfilik, süreksizlik de neden olabilir) bir gecede var olan reklam "tonu" değiştirildi. Daha Anadolu işi, daha Anadolu kokan müzikli "Hepinizi kucaklıyoruz" diyen bir reklama geçildi. Bu reklam daha duygusal ve daha konuşturan bir reklam. AK Parti basında da aynı mesajları yinelerken dikkat çekici başlıklarla alt metinleri okutmaya çalışıyor. İnternette de aynı şekilde AK Parti'nin icraatlarını anlatmak temel odak alanı. Lider Recep Tayyip Erdoğan; meydanlarda bir yandan rakip partilerin saldırılarına laf yetiştirmeye çalışırken diğer yandan her ile özel (çılgın) projelerini söylemine yediriyor. "Hayaldi gerçek oldu" kampanyasının "görünürlülüğü" ve "frekans etkisi" çok iyi idi. "Pozitif" ve "rasyonel" duruşu izleyene sıcak duygular aşılıyor ama konuşturmuyor, fazla pozisyonlaşmıyor, daha çok koruyucu bir çerçevede kalıyordu. Geleceğe yönelik mesajlarının altının kalın çizilmemesi de yine kampanyanın konuşulmasını engelleyen unsurlardan biri olarak görülüyordu. Yeni reklamın geçirdiği duygu ise daha beğenilir nitelikte... Yaygınlaşırsa AK Parti son dönemeçte oy artışı sağlayabilir. CHP CHP'nin aklında "Yeni CHP" olsa da, kemik oyunu kaçırmamak için tam olarak nasıl değiştiğini açık açık anlatamıyor. "Rahat bir nefes" sloganı kurucu bir filmle anlatılmadığı için havada kalıyor. Erken başlayan TV reklamlarıyla, AK Parti iktidarından mutsuz olan kesimlere nokta atışı daha fazla özgürlük, daha iyi hayat mesajı vermeye çalışıyor. Reklamlardaki duygusal ağırlık beğeniliyor. Duygusal kazanımlar ve duygunun getirdiği güç CHP'ye oy artışı sağlıyor. Özellikle 600 TL'lik aile sigortası (kimi kapsayıp kimi kapsamadığı belli olmasa da) mesajının net şekilde sunulması bir kesimde oldukça büyük karşılık buluyor. Basını ve açık havayı iyi kullanamayan CHP, interaktif internet ve sosyal medya kullanımında AK Parti'ye fark atıyor. Lider Kemal Kılıçdaroğlu; meydanlardaki çabası, "Kasımpaşalılığa" karşı oluşturduğu "efe" tavırları, reklamdaki duygusallığı seçim meydanlarına yansıtması ile "alternatif" pozisyonlama yaratarak "merak" duygusu uyandırıyor, hedef kitlesinde heyecan duygusu yaratıyor. Her hafta açılan demokrasi, eğitim gibi paketlerle de gündem yaratarak AK Parti'nin gündemdeki ağırlığına ortak olmaya çalışıyor. MHP Kasetlerle sesi kesilen MHP çok kötü bir "iletişim" demeyelim ama çok kötü bir reklam kampanyası ile sadece görünürlük sağlıyor. "Ses ver Türkiye" gibi neye karşılık geldiği belli olmayan özetleyici mesaj da kampanyaya tüy dikiyor. Cem Uzan'dan esinlenerek çok sayıda alt seçmen grubuna dikkat çekici vaatler reklam mesajı haline getirilse de tasarım benzerliği içinde hiçbir vaat ortaya çıkamıyor. Lider Devlet Bahçeli'nin meydanlarda verdiği mesajlar ise akıllardaki kaset gürültüsünün içinde kaybolup gidiyor. Takdir edilen durum ise Bahçeli'nin moralini bozmadan hararetle "davaya" sahip çıkması, oradan oraya koşturması. MHP açık havayı basına göre daha iyi kullansa da, internette ve sosyal medyada doğru dürüst varlık gösteremiyor. Tüm bu iletişim kampanyalarının nasıl sonuçlar doğurduğu çok yakında bu köşede... Merakla TNS'nin Mayıs 2011 "liderlerin form grafiği" sonuçlarını bekliyorum. Gelir gelmez seçim sonucunu buradan vereceğim. Anımsarsanız son üç seçimde yaptığım tahminler küçük farklarla doğru çıktı. 2011'de neden yanılayım? Çekirgelik Her insan, düzenli olarak kendisini sinirlendiren görüşleri dinlemeye zorlanmalı. Hoşa giden şeyler dışında hiçbir şey duymamak, aklı bir yastık gibi kullanmaktan farksızdır. S. J. ERVINE