Turkcel'in "4 Çeker" kampanyasına ilk başta "bekleyelim, görelim" tavrıyla yaklaşmıştım. Sertab Erener'in ikinci filmi yayına girdikten sonra tavrımı netleştirebilirim: Doğru iş! Rakiplerin sağdan soldan "tırtıklama amaçlı" fiyat rekabetiyle, bel altı çakma stratejileriyle savaşmaya çalıştıkları Turkcell bilinenden, var olan algıdan, baz istasyon sayısı farkından gelen üstünlüğünü derinleştirerek bir kez daha kendini Avea ve Vodafone'nun dışına itiyor ve liderliğini itici olmayan bir yolla pekiştiriyor. Eğer Şahanlı ÖzTürkcell reklamları çoğu dizi reklamda olduğu gibi ikinci üçüncü reklamda sapıtmaz , "4 Çeker" mesajını tamamlayacak şekilde, Avea ve Vodafone'nun çekmedikleri için Turkcell'i taklit etmeye çalıştıkları mesajını aşılırsa bu Turkcell'den rakipleri daha çok çeker! Hürriyet anlaşmayı bozdu Geçen hafta pazar günü Habertürk'ün ikna argümanlarından yılan Hürriyet bir centilmenlik anlaşmasını bozdu ve BİAK okur araştırması sonuçlarını haber yaptı. BİAK ve ölçülen gazeteler arasındaki anlaşma gereği verilerin reklam ve ikna amaçlı kullanımı denetçinin onayına tabidir. Veriler kolaylıkla manipülasyon amaçlı kullanılabileceği için de genellikle denetçi açıklamaya onay vermez. Buradan yola çıkarsak "Hürriyet denetçinin izni dışında BİAK verilerini açıkladı" sonucuna varabiliriz. Demek ki BİAK üyeleri bir sonraki toplantıda Hürriyet'ten bu açıklamanın hesabını soracak. Yeri gelmişken Habertürk gibi cumartesi-pazar satışları ile hafta içi satışları arasında neredeyse %100 fark olan gazeteleri uyarayım. Örnek sayısı her güne eşit dağıldığı sürece "okur sayılarınızın" seyri değişmez. Hafta sonu yapılan anket sayıları artarsa bir nebze olsun okur sayıları daha yansız olur, sonuçlar gerçeğe yaklaşır. Benden uyarması. Vestel arayı açıyor Vestel'in geleceğin markasını yaratmaya çalışan "büyük prodüksiyon" reklamları devam ediyor. Bu kez Vestel dünyası kutuplardan bize sesleniyor. Bu filmde "Kızılderili" filminde olduğu kadar hızlı bir akış yok ama yine de iki küçük Eskimo'nun Vestel robotları eşliğinde bir buzdolabı üssüne götürülmesi ve mesajların buradan çarpıcı şekilde verilmesi, kurulan Vestel "sinema" dünyasının ötelenmesine yol açıyor. Televizyon reklamlarının önlenemeyen gücüyle Vestel rakiplerden ciddi şekilde farklılaşıyor, rakipler şimdilik sadece izliyor. Dankek kaset modasına uydu Dankek'in reklamında misafirliğe gelen kadın ev sahibinin arkasından atıyor, tutuyor. Daha sonra yediği keke bayılıyor, sesi kesiliyor ve birden fark ediyor ki evin minik kızı elinde video kamera ile yaptığı dedikoduyu çekmiş. Birden yediği kek misafirin midesine oturuyor. "Kara kara kasetim internete ne zaman düşecek" diye düşünmeye başlıyor. Reklamın esprisini, oyunculukları, cast seçimini çok beğendim. Mizah da çok dozunda. "Dedikodu belgeseli" ise bayıldığım bir belgesel ismi oldu. Gerçekten böyle bir belgesel yapılsa kaç bölüm malzeme çıkar acaba? Halka içinizi açın sonra açılın Rönesans Gayrimenkul'den geçen hafta yazdığım yazıyla ilgili "ses" geldi. Önümüzdeki hafta sahipleri ile bir yemek yiyerek konuyu masaya yatıracağız. Geçtiğimiz hafta da iki şirket daha halka arza çıktı. Biri Karkim diğeri Dagi... Dagi'yi marka olarak az da olsa biliyoruz ama şirketin yönetim felsefesi konusunda kimsenin bir şey bildiği yok. Karkim ise genel halk için ilk defa duyulan bir isim. Halka arzların başarılı olması için SPK'nın yönetmelik değiştirmesi ve halka açılmaya karar veren şirketlere en az bir yıl önceden "bilinilirlik ve görünürlük" sağlayıcı reklam-PR şartları getirmesi şart. Yoksa halka açılacağım diye birçok şirket telef olacak. Reklametre (23 Mayıs-28 Mayıs 2011) En İyi Televizyon 1) Kutuplar (Vestel) 2) Sertab Manavgat'ta (Turkcell) 3) Dedikodu Belgeseli (Dankek) 4) Şebnem Ferah (Vodafone) 5) Flo (Turkcell) En İyi Basın 1) Yeni Yaklaşım (42 Maslak) 2) Seçim (Sinpaş GYO) 3) İçten Gelmeli (Bosch) 4) Tsrrfl (Toshiba) 5) İşte İçki (Efes Alkolsüz) En İyi İnternet İlk Beş 1) Algida-Yaşam Mücadelesi bit.ly/lfmPmD 2) THY-Uçuş Güvenliği bit.ly/kpQDAE 3) Kekstra-Kekstra Soruyor www.facebook.com/Kekstra 4) DanKek-En Güzel Kek http://on.fb.me/DankekEvKek 5) CardFinansGo-Bulaşığım Birikti www.facebook.com/CardFinansGO Özgür Karaçak'tan Özgürce Bu ayıp Milliyet'e yakışmadı! Milliyet Gazetesi Twitter sayfasında takipçilerine ödül vermek için çeşitli sorular sorar ve cevabı ilk veren takipçilerini ödüllendirir. Geçtiğimiz perşembe günü Milliyet ödül için öyle bir soru sordu ki okuyan ve içinde vicdan olan herkes beyninden vurulmuşa döndü. Sorulan soru şu şekildeydi; "Bugün İstanbul Etiler'deki saldırıda bacağını kaybeden yaralının adı nedir?" Tabii bu sorunun ardından müthiş bir kullanıcı tepkisi patlak verdi. Hemen herkes daha sabahında gerçekleşmiş böyle üzücü ve hassas bir konunun nasıl bir ödül promosyonuna alet edildiğini anlayamadıklarını söylediler. Ve arkasından Milliyet tam anlamıyla "SIVADIKLARI" bir mesaj daha paylaştı; "Bugünkü hain saldırıda yaralananların unutulmaması için bu haberimizi Twitter'a taşımıştık. Hassasiyetinizden dolayı twit'imizi geri çektik." Özellikle sosyal medyada marka iletişimi yapmak çok dikkat gerektiren bir iş. Elbette ki riskleri olan bir mecra ama en önemli konu hata yapmamak değil yapılan veya yapılabilecek hatayı ustalıkla yönetebilmek. Milliyet ne yazık ki bunu başaramadı. Onlara tavsiyem bu işi yapan ekibin kulaklarını sıkı bir şekilde çekmeleri ve krizi koklamayı öğretmeleri. Yoksa bu yanlış sıvamalarla gün gelir güneş balçıkla "SIVANIR!"