2010'u da devirdik. Geldi sıra 2011'e... "Zaman su gibi akıyor dostlar" şeklinde yılbaşı geyikleri yapacak değilim. 2011'e güzel bir yazı ile başlamak istiyorum. Hatta 2011'de çok güzel yazılar yazmak istiyorum. Siz bakmayın Ertuğrul Özkök'ün Akşam'daki röportajda "iyi köşe yazarı" diye verdiği isimlere. 2002 yılında da benim için "son on yılda gelen en iyi köşe yazarı" diye yazmıştı. İyi yazar yazdıkça kendini geliştirdiğine göre demek ki hâlâ en iyi köşe yazarlarından biri ellerinizin arasında. (Ne megalomani ama!) Köşe yazarlığımın tam on dördüncü yılına girdim bugün. Haftada bir ekonomi dergisi yazarlığından haftada yedi gün günlük gazetede yazmaya uzanan uzun bir yolculuk. Keyifli bir yolculuk ama... Sevgili Uğur Cebeci bir yazısında benim için "detay avcısı" demişti. 2011'e böyle bir detay avcılığı ile başlayayım diyorum. Bilmiyorum anımsar mısınız?.. 2007 yılında Cumhuriyet Gazetesi " Tehlikenin Farkında Mısınız" sloganı ile çok etkili bir reklam kampanyası başlatmıştı. Kampanya günlerce konuşuldu. Hatta o yıl Türkiye'de en önemli reklam yaratıcılığı yarışması Kristal Elma'da ödül aldı... Kristal Elma ödül töreninde "Tehlikenin Farkında Mısınız" reklam kampanyasının ödül aldığı açıklanınca reklamcıların çoğunluğu bu kararı delicesine ayakta alkışladılar. Reklamı üreten reklam ajansı sektörün orta ölçekli ama çok yaratıcı ajanslarından Concept'ti! Concept'in yıldızı o günden sonra hep parladı. Geçen yıl Cannes reklam festivalinde Şekerbank reklamıyla finale kaldılar. Bilmiyorum farkında mısınız?.. Bir süredir değişik platformlarda Sinpaş GYO'nun "Nasıl İsterseniz" konseptli reklam kampanyasında kullandığı türbanlı kadın konuşuluyor. Sinpaş GYO söz konusu reklamda değişik mesleklerden insanlara yer vermiş, başı açık çok sayıda kadının yanında başı örtülü bir kadınla, başı türbanlı diğer bir kadına da yer vermişti. Bu ilan özellikle de Cumhuriyet Gazetesi'nde yer alınca başta Ertuğrul Özkök olmak üzere birçok yazar konuyu irdeleyen yazılar yazdılar. Sinpaş GYO'nun bu reklamla reklamcılıkta yeni bir dönemi başlattığını ve olması gerekenin bu olduğunu ifade ettiler. Bu arada özellikle daha önce "Tehlikenin Farkında Mısınız" reklamına selam duran kesimin Sinpaş GYO'nun reklamındaki türbanlı mimar karşısında "Hooop beyler ne oluyoruz" dediklerini de belirtmekte yarar var. Şimdi sıkı durun... Türbanlı mimarın yer aldığı reklamı üreten ajans hangisi? Yanıt veriyorum: Concept! Bingo! Yani 2007 yılında Türkiye'yi "Tehlikenin Farkında Mısınız" diye uyaran Concept, şimdi aynı tehlikeyi Sinpaş GYO reklamında gözümüze sokuyor. Buna ne denir? a) Concept satılmış bir ajans. b) Reklam ajansı reklamverenin tetikçisidir. c) Parayı veren düdüğü çalar. d) Concept reklamı iyi bilen profesyonel bir ajanstır. e) Türkiye'nin hassasiyetlerini iyi bilen bir iletişimci Türkiye'yi isterse parmağında oynatır. f) Türkiye değişiyor. Bu kez doğru yanıtı vermeyeceğim. Siz bulun. Sadece şunu söyleyeyim. Birden çok şık işaretleyebilirsiniz. Çekirgelik Beklemesini bilenin her şey ayağına gelir. BALZAC