Yeni düzenleme en çok Google’a kazandırdı

⏱ Okuma Süresi 3 dk•Yayınlanma Cuma, Haziran 1 2018

Avrupa’da geçen hafta yürürlüğe giren internet ortamında kişisel verilerin korunması ve kullanırken daha şeffaf olunması zorunluluğu getiren Genel Veri Koruma Düzenlemesi (GDPR) en çok Google’a yaradı.

GDPR’nin katı düzenlemelerini daha öncesinde işleyişine adapte edebilen şirket yeni kuralların uygulandığı ilk hafta Avrupa’da internet ortamında en çok reklam çeken platform oldu.

Diğer rakiplerin işleyişlerini, sınırları zorlayıcı GDPR kurallarına göre yenileyememesi Google ve Facebook gibi dev teknoloji şirketlerinin işine yaradı. Kişisel verilerle ilgili yeni şartları sağlayamayan bir çok küçük şirket ilk hafta sanal pasta piyasasından yeterince müşteri çekemedi.

Google’un daha çok reklam müşterisi bulmasına sebep olarak diğerlerine göre çok daha fazla kişiden hedef reklam yayınlamak için onay aldığı gösteriliyor.

Bu da yeni yürürlüğe giren GDPR düzenlemesinin Google ve Facebook gibi güçlü sanal reklam aktörlerine avantaj sağladığını ortaya koyuyor.

GDPR KÜÇÜK ŞİRKETLERİ ZORLUYOR

Kullanıcıların sadece arama geçmişi, internet dışı alışverişleri ve demografik yapısı gibi sınırlı kişisel bilgisine sahip yüzlerce sanal reklam satan şirket, GDPR şartlarını sağlamakta zorlandığı gibi hedef kitle tespit etmekte de güçlük yaşıyor.

Google hem kendisi, hem de başka platformlarda yeni düzenlemenin nerede ve nasıl kullanılacağını sıkı biçimde uyguladığı için GDPR’nin ağır cezalarından kurtuluyor.

Dünyanın en büyük sanal reklam satın alan şirketlerinden Havas SA, reklamcıların Google’un yeni geliştirdiği “DoubleClick Bid Manager (DBM)” aracı üzerinden verdiği reklamlarda yüzdelik olarak çift haneli artışlar tespit ettiklerini söylüyor.

Google internette kullanıcının tümüyle onayını aldıklarını ispatlayamayacak, kişiselleştirilmemiş reklamları gösterdiklerini öne sürüyor.

GDPR NEDİR?

Avrupa Birliği’nde 25