Lionel Messi, Türk Hava Yolları'nın (THY) marka elçisi oldu. Messi, THY'nin reklam filminde yıldız basketbolcu Kobe Bryant ile rol aldı. İstanbul ve Barcelona'da yapılan reklam çekimi 2 gün sürdü. Türkiye ve İspanya'da iki ekip çalışırken, toplamda 150 kişi çekim ekibinde yer aldı. Ekimin son haftasında yapılan çekimlerde, Bryant İstanbul'da, Messi ise Barcelona'da ayrı ayrı çekilerek postta birleştirildiler. Marco Grandia'nın yönettiği reklam filminin İstanbul ayağında Kobe Bryant ile gerçek uçakta çekim yapıldı. İspanya'da ise Türkiye'den gönderilen uçak maketinde Leo Messi çekildi ve sonra bu iki farklı setup postta tek bir uçağın içiymiş gibi birleştirildi.