Kulübün lisanslı ürünlerinin satıldığı mağazanın isminin ''Kartal Yuvası'' olarak değiştirilmesi nedeniyle Türk Dil Kurumu'nun verdiği ödülün teslimi dolayısıyla düzenlenen tören sırasında açıklamalarda bulunan Demirören, ''fair play'' kavramını Türkçede ''adil oyun''a çevirmek istediklerini belirtti. Demirören, ''Fair play'in anlamı adil oyundur. Türkçede biz bunu centilmenlik olarak kullanıyoruz. Sahadaki oyun fair play çerçevesinde kaldığı sürece şampiyon olacağımıza inanıyoruz'' dedi. Yıldırım Demirören, Türkiye'de formasında ay-yıldızı taşıyan tek kulübün Beşiktaş olduğuna dikkat çekerek, ''Türkiye'nin ilk kurulan kulübü olan Beşiktaş, Türkçeye de sahip çıkacaktır. Türkiye tek cumhuriyettir. Biz de bunun ferdiyiz. Kelimelerimizi kullanırken dikkat etmeliyiz'' diye konuştu.