Bu yaz dünyanın en iyi beş basketbol takımı ve en başarılı müzisyenleri, NIKE ve ABD Basketbol Federasyonu tarafından hazırlanacak ve dört gün sürecek Dünya Basketbol Festivali'nin açılışı için New York City'de buluşuyor. Nike, basketbol performansı ve kültürünün sergileneceği bu festivali iki yılda bir tekrarlamayı planlıyor. 12-15 Ağustos tarihleri arasında gerçekleştirilecek olan Dünya Basketbol Festivali'nde Converse, Jordan Brand ve Nike Basketball gibi NIKE Inc. portföyünün önde gelen markaları yer alıyor. Dünya Basketbol Festivali, 2010 ABD Milli Basketbol Takımı oyuncuları arasında gerçekleşecek Times Meydanı'ndaki açık hava sahasındaki mücadeleyle başlayıp sürpriz bir müzik etkinliğiyle, benzeri görülmemiş bir konserle devam edecek. Madison Meydanı Bahçesi'nde en iyi dört takım arasında hafta sonu oynanacak final maçlarıyla son bulacak. Nike Global Marka Başkanı Charlie Denson konuyla ilgili yaptığı açıklamada, "Dünya Basketbol Festivali New York City halkı ve tüm dünyadaki basketbol severler için unutulmaz bir etkinlik olacak. İki yılda bir tüm basketbol dünyasını bu sporu kutlamak üzere bir araya getirmeyi ve basketbol camiası için kalıcı bir miras bırakmayı planlıyoruz." dedi. 12 Ağustos'ta Times Meydanı'nda gerçekleştirilecek etkinlik 13 Ağustos Cuma ve 14 Ağustos Cumartesi günü Harlem'deki Rucker Park'ta yer alan New York City'nin efsanevi basketbol sahalarına taşınacak. Rucker Park, açık havada gerçekleştirilecek Brezilya ve Porto Riko milli takımlarının hazırlıklarına ve mücadelelerine, Fransa takımının antrenmanlarına ev sahipliği yapacak. Ayrıca Rucker Park New York'un en önemli yaz sezonu basketbol liglerinin bazıları için şampiyona işlevi görmesinin yanı sıra en önemli uluslararası müzik etkinliklerine de sahne olacak. Basketbol severleri burada antrenman yapmak ve basketbol becerilerini geliştirmek üzere tasarlanmış özel basketbol programlarına katılmaya davet edecek. Rucker Park'ta iki gün sürecek etkinlik 14 Ağustos Cumartesi günü gerçekleştirilecek özel kutlamayla sürecek. Dünya Basketbol Festivali, Madison Meydanı Bahçesi'nde ABD ile Fransa arasında ve Çin ile Porto Riko arasında oynanacak iki dostluk maçıyla son bulacak. ABD Basketbol Federasyonu Yönetim Kurulu Başkanı Jerry Colangelo konuyla ilgili yaptığı açıklamada, "ABD Basketbol Federasyonu olarak Erkek Milli Takımı'nın enerjisini ve heyecanını taraftarlara yansıtabilme ve onlara takımlarının başarısını kutlama imkanı verebilmiş olmanın mutluluğunu yaşıyoruz. FIBA Dünya Şampiyonası'nda ABD'yi temsil etme fırsatına sahip olduğumuz için onur duyuyoruz ve takımımız için Dünya Basketbol Festivali'nden daha iyi bir motivasyon düşünemiyorum." dedi. Nike, ayrıca Dünya Basketbol Festivali boyunca kullandığı her sahayı iyileştirmek ve geliştirmek konusunda çalışmalar gerçekleştirecek.