İtibarı yerlerde sürünen Halkbank milyonluk reklamlara sarıldı

17-25 Aralık yolsuzluk ve rüşvet operasyonları, dönemin Genel Müdürü Süleyman Aslan’ın evinden çıkan para dolu ayakkabı kutuları, Rıza Sarraf’ın odağında olduğu rüşvet iddiaları ile sarsılan Halkbank, reklam ve ilan harcamalarını arttırdı.

Birgün'ün haberine göre; Sayıştay’ın Halkbank’ın hesaplarına ilişkin “Gizli” ibareli raporunda bankacılık işlemlerine ilişkin tespitlerin yanı sıra dikkati çekici reklam ve ilan harcamaları yapıldığı da ortaya konuldu. Sayıştay, bankanın geçen yıla göre yüzde 25 oranında artışla 160 milyon 145 bin lira olan reklam ve ilan giderlerini, “Son dönemlerde ağırlık verilen reklam ve pazarlama faaliyetlerinin olumlu sonuçları görülmekle birlikte, işletme giderlerinin etkinliğinin tüm operasyonları içerecek şekilde ele alınmasında fayda bulunmaktadır” uyarısında bulundu.

Raporda yer alan bilgilere göre, Halkbank’ın reklam ve ilan giderleri önceki döneme göre yüzde 25,8 oranında artışla 160 milyon 145 bin TL olarak gerçekleşti. Bu tutarın 40.8 milyonu sponsorluk giderlerine, 39.8 milyonu gazete, radyo, dergi, internet vasıtasıyla yapılan reklam yayın giderlerine, 26.5 milyonu televizyon yoluyla yapılan reklam ve yayınlara, 21.4 milyonu kredi kartı reklam ve ilanlarına, 18.6 milyonu ajans ve organizasyonlar eliyle yürütülen reklam ve ilanlara, 6.2 milyonu reklam amaçlı promosyonlu ürünlere, 4.1 milyonu şubelerin konsept çalışmaları çerçevesinde yapılan uygulamalara, 1.1 milyonu da basılı reklam ürünlerine harcandı. 762 bin TL fuar ve sergiler için harcama yapılırken 368 bin TL’lik harcama da “muhtelif giderler” diye açıklandı.

Geçmiş yıllarda yaptığı yüksek tutarlı reklam ve ilan harcamalarının yandaş gazete ve televizyonlara aktığı eleştirilerinin yöneltildiği Ziraat Bankası, 2016’da 2015’den daha az harcadı.