İAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması'na göre Türkiye'de 12 yaş üstü 24 milyon 375 bin internet kullanıcısı var. Araştırma bu kullanıcıların yüzde 84'ünü kapsıyor. Oya Öneş Yaşayan'ın hazırladığı "Türkiye İnternet Ölçümleme" araştırmasından ilginç sonuçlar çıktı. İAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması'nın sosyo-demografik verisi baz alınarak yılın başından beri ürettiği infografiklerde, çeşitli hedef kitleleri ele alındı. İnternetin, markaların hedeflediği hemen tüm kitleleri kendine çektiğini reklam veren için daha da belirginleştirmeye çalışıldı. İlk infografiği yayınladığı günden bu yana 6 ay geçti. Bu süre içinde, araştırmanın erişimi arttı, Türkiye internet kullanıcısının sosyo-demografisinde ve kullanım alışkanlıklarında bazı değişiklikler oldu. Bunları görmek için de 6 ay öncesine ve bugüne bakıldı. Türkiye Internet kullanıcısı profilinde en dikkat çeken değişiklikler, alışverişten sorumlu kitlenin yüzdesinde, üniversite ve üstü eğitimli kullanıcıların sayısında, cep telefonundan Internet kullanımında ve online alışverişteki artış. İnternet bir mass mecra ama "niş"lerin toplamı bir mass mecra. Mecranın bu özelliğini en iyi şekilde kullanan markalar, "niş"lere yönelik pazarlama taktiklerini toplam iletişim stratejilerine entegre etmeyi başaranlar olacak.