Biz ne zaman ayrı düştük? Bu soruyla başlıyor Zaman'ın 20. yıl reklâmı. Bu sualin öncesinde görüntüler geliyor kare kare. Bilgisayar oyununda şiddete kilitlenmiş bir çocuk, okul koridorunda kavga eden iki genç, sofra başında tartışan karı-koca, trafikte birbirine saldıran iki sürücü, stadyumda birbirine giren iki takımın taraftarı, parlamentoyu arenaya çeviren vekiller, sokakta yumruklaşan gençler, birbirine girmiş kitleler… Evet, reklâm filmimizin her biri dikkatle sunulan kareleri bunlar. Seyrettiğinizde kendinizi bir şekilde bu kavganın içinde buluyorsunuz. En azından bizzat şahit olduğunuz bir manzarayla karşı karşıya kalıyorsunuz. İşte gerginliğin doruk noktasına ulaştığı bu anda bir ses çınlıyor kulaklarımızda. Onca sert görüntülerin arasından latif bir edayla, "Biz ne zaman ayrı düştük?" diyor. Çok kısa bir sessizlikten sonra cevabını da veriyor: "Anlamaktan vazgeçtiğimiz zaman." Doğru bir soru, doğru bir cevap! Olaylara aklıselim ile bakabilmek Uzun bir zamandan beri anlama gayretinin irtifa kaybetmesi, gerginliğin hayatımızı esir almasına sebep oldu. Her yerde, her bireyde kendini hissettiriyor bu gergin atmosfer. Oysa paylaşabileceğimiz o kadar çok değer var ki! Yeter ki olaylara bir başka açıdan bakma cesareti de gösterelim. "Karşıt" görülen herkesi anlama gayreti içine girelim. "Öteki" denilen kişilere karşı empatiyle yaklaşalım ve uzlaşma kültürünün tahammül sınırlarını zorlayalım. Şiddet görüntüleri akarken reklâmın son detay görüntülerinde bir annenin yavrusuna sarılıp onu bağrına bastığını, bir gencin elindeki sopayı bıraktığını görüyorsunuz. O çarpıcı sahneleri şu cümlelerle takip ediyoruz: "Tam anlamak için, tamamlamak için, ne okuyorsanız okuyun bir de zamanı okuyun!" Yani hem Zaman'ı hem de içinde bulunduğumuz çağı okuyun… Daha önce Zaman için pek çok reklâm filmi çekildi, yayınlandı. Hiçbirini bu köşeye böyle uzun uzun taşımadım. Ancak bu sefer durum biraz farklı. Çünkü bu seferki gayret, sadece bir reklâm övünmesi içinde kendi kendine böbürlenmeye dayanan kuru bir methiye değil. Reklâmdaki görüntülerin hepsi özel çekim İlk filmi izleyenler, çeşitli olaylardan derlenmiş sahnelerle karşı karşıya kaldığını sanıyor. Hatta Türk siyasetinin çok önemli bir siması birkaç gün önce gazetemizdeydi; Meclis sahnesinin TBMM salonunda çekildiğini sandı. Oysa o dekor sadece birkaç saniye için yapılmıştı; tıpkı diğer sahneler gibi. Mesela maçtaki kavga sahnesi, Türkiye'nin en güzel stadyumlarından birinde, onlarca insan bulunarak filme alınmıştı. O yüzden bu film, sadece televizyonlarda değil, aynı zamanda sinemalarda da gösterilecek. Demek istediğim şu ki, 20. yılını değişik etkinliklerle kutlayacak olan Zaman, topluma yeni bir mesaj veriyor ve bunu olabildiğince profesyonel çalışmalar vasıtasıyla ortaya koyuyor. Yıl boyunca sürecek bir güzelliğin daha başında olmak gerçekten de heyecan verici. Bunu sizlerle paylaşmanın heyecanı ise her türlü tariften uzak... Aman dikkat, reklâm bir filmden oluşmuyor Dün gece başlayan ve bugünlerde belki her kanalda rastlayacağınız reklâmımız, dikkatle hazırlanmış, ince detayları üzerine çok düşünülmüş bir filmden oluşuyor. Bu filmin tam anlaşılması, arkadan gelecek seri filmlerle yakından ilgili. Çünkü "Biz ne zaman ayrı düştük?" sorgusunun yapıldığı filmin akabinde yaklaşık 20 saniyeden oluşan dört reklâm filmi geliyor. Bir sır vereyim; o dört film devreye girince uzun zaman dillerden düşmeyecek bir reklâm kampanyası kalacak hafızalarda. Çok kısa, çok etkili, çok kısa mesajlar art arda gelecek ve her mesaj aklımıza hitap edecek, kalbimize ipekten bir dokunuşla seslenecek... İzlemek için tıklayın