Zaman Gazetesi'nden Nuriye Akman'a konuşan iletişim profesörü Veysel Batmaz AGB ölçümleri hakkında çok önemli açıklamalarda bulundu. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Veysel Batmaz sadece Akademisyen kimliğiyle ön plana çıkan bir isim değil. Batmaz, iletişim, reklam ve araştırma sektöründe de çok iyi tanınan bir uygulamacı aynı zamanda. AGB ratingleri konusunda Zaman Gazetesi'nin güçlü röportajcısı Nuriye Akman'ın sorularını cevaplayan Batmaz, TV izleme araştırmaları konusunda önemli noktalara parmak bastı. Rating ölçümlerinin reklam verenler için yapıldığını hatırlatan Batmaz Türkiye'de ise sistemin tersine işlediğini söylüyor. İSTANBUL ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ PROF.DR. VEYSEL BATMAZ: BU İŞ YAYIN YAPAN İNSAN VEYA İZLEYİCİ İÇİN YAPILMIYOR. HEM REKLAM AJANSI İÇİN YAPILIYOR MEDYA PLANLAMASI YAPSIN DİYE, HEM DE REKLAM VEREN İÇİN YAPILIYOR. YAYIN ŞİRKETİ, YANİ TELEVİZYON SAHİBİ, PROGRAMCI, ONUN İÇERİĞİNİ OLUŞTURAN İNSANLARIN REYTİNGLE İLİŞKİLERİ YOK. TÜRKİYE BUNU TERSİNDEN OKUYOR. TERSİNDEN UYGULUYOR, TERSİNDEN ANLATIYOR. AGB tarafından seçilerek evlerine peoplemeter adı verilen rating ölçüm cihazları yerleştirilen kitlelerin Türkiye'nin genel sosyal, ekonomik ve demografik yapısını temsil etmediğini savunan Batmaz resmî kurumların istatistiklerinin dikkate alınmasına rağmen güvenilmez sonuçlar çıkmasını da buna bağlıyor. İSTANBUL ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ PROF.DR. VEYSEL BATMAZ: BAKIN ASIL YANLIŞLIK ŞU: TV REYTİNGİNİ ÖLÇME İŞİNİ KOORDİNE EDEN TİAK ADLI KURULUŞ ASLINDA REKLAM VERENLERİN KURULUŞU OLMASI GEREKİRKEN TÜRKİYE'DE, MEDYANIN KURULUŞU HALİNE DÖNÜŞMÜŞ DURUMDA. VE REKLAM VERENLERİN BÜYÜKLERİNİN ÇOĞUNUN DA ZATEN MEDYASI VAR. BUNLAR O KADAR BİRBİRİNİN İÇİNE GİRMİŞ DURUMDA Kİ SİZ TİAK'IN İŞ VERDİĞİ VE KONTROL ETTİĞİ REYTİNG KURULUŞUNA İSTEDİĞİNİZ KADAR OBJEKTİF OLUN DEYİN, ORADA BİRİLERİ BİR ŞEYLER KARIŞTIRIYOR OLABİLİR. Batmaz ölçüm noktasındaki en önemli sapmaların örneklem alanının hatalı oluşturulmuş olmasından kaynaklanabileceğinin altını çiziyor. Ayrıca yayıncı veya yapımcı şirketlerin manipülasyon yapabilmek için büyük çaba sarf ettiğini verdiği bir örnekle açıklıyor. Batmaz zaman zaman AGB verilerinde yapılan manipülasyonları bizzat ölçüm şirketinin kendisinin de kabul etmek zorunda kaldığını hatırlatıyor. SAMANYOLU HABER