Ama yapılan bir araştırma modanın insanların seçimleri üzerinde sanıldığı kadar etkili olmadığını gösterdi ANI' nin haberine göre insanlar giyim kuşam konusunda riske girmiyor. Çoğunluk tercihini sade tasarımlar ve uyumlu renklerden yana kullanıyor. Araştırmada tüketicilerden bir spor ayakkabının 7 farklı parçası için renk seçmeleri istendi. Bireyler genel olarak aynı veya uyumlu renkleri seçti. Çoğunluk, zıt renkleri seçmekten kaçındı. Çok küçük bir azınlık ise tercihini zıt renklerden yana kullandı. Araştırma için 142 katılımcı NIKEiD websitesinde bir 'shox' ayakkabı tasarladı. Kendilerinden ayakkabının tabanı yanları, logo, bağcık, astar vs. gibi parçalarından oluşan 7 bölümü için renk seçmeleri istendi. Her bir parça için 6 ila 12 renk seçme hakkı sunuldu.. Ayakkabının farklı bölümleri için 16 renge kadar seçebilecekken, denekler tüm ayakkabının tasarımı için ortalama 4 renk kullandı. Çoğunluk ise ayakkabının birden fazla bölgesi için aynı rengi kullandı. Araştırma Journal of Consumer Psychology'de yayınlandı.