Mehmet Özkundakçı, toplumdaki fikir ve değerleri yansıtmayan reklamların başarı şansının olmadığını söyledi. İGİD'in (İzmir Genç İş Adamları Derneği) Gaziemir'deki binasında yapılan ‘Markalaşmada doğru reklam stratejileri' konulu toplantıda sunum yapan Mehmet Özkundakçı reklam ile satın alınanın, üründen önce algı olduğunu ifade etti. Markalaşma ve reklam çalışmalarında basit olanın tercih edilmesi gerektiğini dile getiren Özkundakçı sözlerini şöyle sürdürdü: “ Reklama çıkılmadan önce empati kurularak beklenti ve tercihler tespit edilmeye çalışılmalı. Reklam tüketicide pozitif algı oluşturmak için yapılır. Ne satarsanız satın, ne yaparsanız yapın değerinden fazla anlam yükleyin. Müşteriye kendini değerli hissettirmelisiniz. Farklı olmak, hissettirmek reklamı başarıya taşır. Reklam ile kendinizi en iyi şekilde anlatın. Reklam nerede ve nasıl yapılırsa yapılsın bir hafta da sonuç vermemişse para boşa gitmiş demektir. ” Marka hedef ve iddiası olmayan firmaların piyasada başarı şansının zayıf olduğunu belirten İGİD Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Timuroğlu ise toplantıda yaptığı konuşmada markalaşma sürecinde iş adamlarının doğru isim ve mecraları kullanmak için profesyonel destek alması gerektiğini dile getirdi. Timuroğlu, reklam sektöründeki etkinliği ve alanındaki akademik çalışmaları ile anılan Mehmet Özkundakçı'nın verdiği bilgilerin İGİD üyelerine markalaşma ve tanıtım hedefleri için yol gösterici olacağını sözlerine ekledi.