Telsim'i satın alarak Türkiye pazarına iki yıl önce giriş yapan Vodafone, bugüne kadar toplam 6 milyar dolarlık yatırıma imza attı. Buna rağmen, 2008'de küresel kriz sebebiyle zarar eden Vodafone'un Türkiye'deki şirketini Alman Deutshe Telecom'a satacağına yönelik iddialar gündeme geldi. Vodafone Türkiye üst yöneticiliğine atanan Serpil Timuray, şirketin el değiştireceği iddialarının gerçek olmadığını söyledi. Yatırımda hız kesmeyeceklerini ve 2009 yılı için 1,3 milyar TL yatırım kararı aldıklarını duyuran Timuray, "Türkiye'den çıkmak istesek böyle bir bütçeyle devam etmezdik." de-di. 31 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşan sektördeki yarıştan kopmadıklarını belirten Timuray, uzun soluklu bir yolculuğa çıktıklarını ifade ederek, "Henüz 2,5 yıllık bir şirketiz. Asla vazgeçmiş değiliz. Türkiye öncelikli konumda ve başarı hikâyesi beklentisi var." Fransız Danone'nin Türkiye Genel Müdürlüğü görevinden ayrılarak Vodafone CEO'luğunu üstlenen Serpil Timuray, iki aydır görevde olduğunu, henüz yönetici kadrosu olarak stratejik planları değerlendirme sürecinde olduklarını anlattı. İlk olarak stratejik bakışı yeniden gözden geçirdiklerini dile getiren Timuray'ın verdiği bilgiye göre, İngiliz Vodafone dünyada '1 numaralı' mobil iletişim şirketi olarak tanınıyor. 67 ülkede 290 milyon abonesi, 27 ülkede direkt yatırımları bulunuyor. Gelişen ülkelere yeni yeni adım atan Vodafone, Türkiye'de iki yıldır faaliyet gösteriyor. Hindistan ile birlikte Türkiye'ye çok önem veren firma, bu sürede altyapıyı güçlendirirken bazı alanlarda rakiplerinden geride kaldı. Şebeke sayısını iki misli artırarak 11 bine çıkaran firmanın kapsama oranı nüfusun yüzde 96,9'una ulaştı. 2008'in Ekim-Aralık dönemini kapsayan son çeyreği itibarıyla numara taşınabilirliğinde 600 bin abone kaybeden Vodafone, buna karşın 200 bin yeni abone kazanabildi. Toplamda abone sayısını 16,7 milyona çıkardı. Pazar payı yüzde 19 seviyesinde. 2009 yılını milad olarak belirleyen Vodafone'nun yeni CEO'su, vizyonlarının sürdürülebilir, istikrarlı büyüme olduğunu söyledi. Bu yıl Vodafone markasının Türk tüketicisinin algısında, zihninde tercih edilen marka haline eriştirilmesi, müşteri memnuniyetine odaklılık, inovasyona yatırım, yüksek performanslı bir organizasyon, makul fiyat dengesi, satış ve dağıtım ağında güçlendirme gibi adımları olacağını dile getirdi. Bu doğrultuda mağaza sayısı 900'e yükseltilerek 500 kişilik ek istihdam sağlanacak. Toplam istihdam 5 bine çıkacak. Dünyada 3. Nesil (3N)'in ilk uygulamasını yapan Vodafone, Türkiye'de de 3N yatırımına odaklanacak. 200 mühendisin çalıştığı Oksijen Teknoloji'yi bünyenin içerisine alan şirket, Ar-Ge'yi güçlendirecek. Satış ve pazarlamaya ağırlık verecek olan firma, satış için Genel Müdür Yardımcılığı oluşturdu. Fiyat rekabetinde ölçü kaçmasın GSM sektöründe fiyat rekabeti numara taşınabilirliği uygulamasına geçildikten sonra hız kazandı. Avea'nın ayda 55 liraya her yöne sınırsız konuşturan tarifesine Turkcell ve Vodafone cevap verdi. Vodafone Türkiye CEO'su Timuray, tüketicinin makul fiyata hizmet almasının faydalı olduğunu ancak, bunun belirli bir ölçüsünün olması gerektiğini söyledi. Timuray, fiyat rekabetinin belirli bir 'makuliyet' sınırında olması gerekliliğinin sektörün geleceği için önem taşıdığı düşüncesinde olduğunu vurguladı. Sektöre değerini kaybettirmeyecek şekilde rekabet olması gerektiğini, sektörün geleceği açısından sadece fiyat odaklı rekabeti sağlıklı bulmadığını kaydeden Timuray, yıkıcı fiyat rekabetinin stratejileri arasında yer almadığını ifade etti. SERPİL TİMURAY'DAN SATIRBAŞLARI 2009 haberleşme sektörü için önemli gelişmelere sahne olacak. Sektör, yine büyümenin lokomotifi olur. Vodafone Türkiye'nin başına Türk CEO (üst yönetici) ataması planlı bir tercihti. İngiltere merkezdeki yönetim de değişti. Yeni CEO İtalyan Vittorio Colao, Türkiye'ye çok önem veriyor. Tatillerini Türkiye'de geçiriyor. Daha önceki süt ve yoğurt günlük bir işti, GSM de öyle. Vodafone dünyanın 'en büyük küçük şirketi' lokal kararlara çok önem veriyor. Mali yapısı çok sağlam bir firma, krizde başarıyla yoluna devam edebiliyor. Vodafone markasını Türk tüketicisi tam anlamıyla tanımıyor, Telsim ile marka bilinirliliği eşit. Takdir edilen marka olmayı hedefledik, markamıza çok büyük yatırım yapacağız. Dünyada 3. Nesil (3N)'in ilk uygulamasını yapan şirketiz. Vodafone Türkiye'de farkını 3N'de gösterecek. Numara taşımada 2008'in son çeyreğinde 600 bin abone kaybımız oldu, 200 bin kişi de yeni giriş yaptı. Numara taşımada yarış daha yeni başladı. Operatörler arasındaki geçiş miktarı çok düşük. Önümüzdeki yıllarda bu oran daha da artacak. Türkiye'de birden fazla sim kart sahibi olma oranı yüzde 55 seviyelerinde. Çağrı merkezlerimiz İstanbul ve Ankara'da. Turkcell ve Avea gibi biz de Doğu'ya taşımayı planlıyoruz.