Boyner Holding Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner, holdingin e-ticaret dünyasına girişiyle ilgili, Türkiye'de internet kullanıcı sayısının 30 milyona ulaşmasının ve online alışverişe gösterilen ilgideki artışın bu alana girmelerinde etkili olduğunu bildirdi. Cem Boyner, sitenin tanıtım toplantısında, dünyada e-ticaretin çığ gibi büyürken, medya ürünleri, hazır giyim ve tüketici elektroniği olmak üzere 3 büyük kategorinin öne çıktığını, Türkiye'de hazır giyim, yani ayakkabı, aksesuar ve ev tekstili bölümünün en büyük olduğunu söyledi. Boyner Grubu'nun bütün işinin hazır giyim, ayakkabı, aksesuar ve ev tekstilinden oluştuğunu, bu alandaki deneyim ve tüketici bilgileriyle e-ticaret alanına girmeye karar verdiklerini belirten Boyner, "Bugüne kadar perakendede çok ezber bozduk. 1980'lerde 'müşteri kraldır' dedik, koşulsuz müşteri mutluluğunu getirdik. Advantage Card'ı çıkardık, Fish, Back-up derken bu kadar yenilikçi bir kurum olarak alışverişin yeni dünyasının dışında kalmamız beklenemezdi. Ama bu dünyaya girerken de herhangi bir oyuncu olarak giremezdik. Bütün internet alışveriş sitelerini taradık, birbirlerini tekrarlayan alışkanlıkları, ezberleri inceledik, sorguladık, didik didik ettik ve çok farklı bir dünya oluşturmaya karar verdik. Morhipo aslında bu dünyanın adı." dedi. Sadece kendi markaları değil, piyasadaki yeni markalar ve rakiplerinin markalarının da Morhipo'da bulunacağını bildirdi. Tekstilden ayakkabıya, çantadan aksesuara yüzlerce markayı, 'dünya modasına yön veren' tasarımları, 'çarpıcı' ürün seçeneklerini, kadın, erkek, çocuk, ev&yaşam ve designers kategorileri altında 'cazip' fiyatlar ile tüketicilerin beğenisine sunacak olan morhipo.com, sadece geçmiş sezonun ürünlerini değil, yeni sezon ürünlerini de indirimli satacak.