Ziyaret süresi 2009 yılında 1 saat 53 dakika iken, 2010 yılında 2 saat 24 dakikaya çıktı. Araştırma Anadolu müşterisinin AVM'lerde İstanbul müşterisinden yarım saat daha fazla zaman geçirdiğini de ortaya koydu. Alışveriş Yatırımcıları Derneği (AYD) ve Akademetre'nin yaptığı AVM Tüketici Algı Araştırması'nın sonuçları açıklandı. Buna göre 2010'da AVM'leri tercih edenlerin saysı önemli ölçüde arttı. Toplu gıda alımlarını AVM'den yapanların oranı yüzde 22,4'e çıktı. Sadece oyuncak grubunda alışveriş yapılma oranında gerilemeler görüldü. Harcamaya paralel olarak 2009 yılına nispeten 2010 yılında alışveriş merkezlerini ortalama ziyaret süresi yarım saat arttı. Ziyaret süresi 2009 yılında 1 saat 53 dakika iken, 2010 yılında 2 saat 24 dakikaya çıktı. Anadolu müşterisi AVM'lerde İstanbul müşterisinden yarım saat daha fazla zaman geçiriyor. İstanbul'da bulunan alışveriş merkezlerinde kalma süresi 2 saat 17 dakika iken, bu süre Anadolu illerinde 2 saat 40 dakikaya denk geliyor. Türkiye genelinde harcama miktarı bakımından toplu gıda, giyim-kuşam ve kişisel bakım ürünlerinde gerileme; ayakkabı, ev tekstili- dekorasyon, oyuncak, kırtasiye ve elektronik ürünlerde artış görülüyor. Müşteriler alışverişlerinde 2010'da 2009'a oranla 15 TL daha fazla harcama yaptı. Müşterilerin AVM'ye her gelişinde ortalama 85 TL harcadığı belirlendi. Araştırma dışarıda yemek yeme eğiliminin de AVM'lerde arttığını ortaya koyuyor. Sonuçlara göre her iki yemekten biri bu mekânlarda yeniyor. AVM'lerde yenen yemek sayısının artması food-court kiracılarının cirolarının artırırken, diğer mağazalara olumlu değerler katıyor. Artışın İstanbul'dan daha çok Anadolu'da görülmesi davranış değişikliklerine bağlanıyor. Anadolu illerinde görülen penetrasyonun artışına dayandırılıyor. 2009'da buralarda hakim olan cadde mağazaları yerini 2010'da AVM'lere bıraktı. Algı Araştırması'nın detaylarını kamuoyuyla paylaşan Akademetre CEO'su Halil İbrahim Zeytin, olumlu ve umut verici bulgular elde ettiklerini belirtti. Zeytin, 18 ilde yaptıkları araştırma ile AVM'ye verilen önem ve değerin arttığını belirlediklerini kaydetti. Alışveriş Merkezleri ve Perakendeciler Derneği Başkanı Mehmet Nane ise araştırmayla ilgili yaptığı açıklamada "AVM'ler hayatımızın bir parçası oldu. Gençler bu sosyal alanları çok iyi tüketiyorlar. Artık büyük şehirlerde bir doygunluk söz konusu. Fakat bu eğilimin Anadolu'ya da sirayet ettiğini gözlemliyoruz." dedi. Cadde mağazacılığnın da AVM'nin de güçlendiğini vurgulayan Nane, tüketim eğiliminin de değiştiğini, elektoronik ürünlere talebin arttığını ifade etti. CİHAN